微信“小程序”是一个什么样的东西?

2018-02-05 10:32| 作者: | 查看: 1900 次

摘要: “小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用「触手可及」的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用「触手可及」的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装。”

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详细一点说,微信“小程序”希望自己能达到四个标准:“无需安装”、“触手可及”、“用完即走”、“无需卸载”。无需安装和卸载很好理解,就像一个基于html5的轻量app,使用的时候才实时加载,不用的时候也许在用户的手机里连缓存都不留;触手可及则是从O2O,移动支付等应用形式脱胎而来,让已经被用户所习惯的微信扫一扫,成为“小程序”的打开方式;用完即走的意思是,用户达成自己使用“小程序”的目的之后就可以完全忘记它,它也不会尝试占用用户的注意力和时间,它把自己定义为一个迅速解决问题,解决之后安分守己的工具。

我们这里不管微信的团队怎么去定义它,也不想讨论“小程序”背后用的什么容器虚拟化之类的技术实现。我们只想把上面这些东西用人话说一遍:微信不希望在你需要淘宝网购,大众点评,滴滴打车等服务的时候从微信app里跳转出去跑到他们对应的app里,它希望这一切都能在微信的应用内完成,它希望你永远留在它的圈子中。

这样对用户来说有什么好处吗?有。一切生活服务的使用都简单化了。如果为微信提供“小程序”的第三方足够有诚意,足够有领悟力,足够有执行力,能按照微信的意图开发出足够易用的小程序,那微信的这个新能力会对现有手机应用功能的思维定势带来一波破坏性显著的影响,而且确实有可能会塑造出一套全新的用户行为习惯——做什么事情都只是打开微信扫一扫,跟二维码对一下,然后在小程序里点餐打车买衣服订酒店机票。是的,到最后你的手机里就只需要安装一个app,微信。

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然而这么做会带来什么负面影响吗?谁都会有自己的看法,但不一定都敢开口说出来。我们可以肯定的是,有了这样一套机制,传统的应用市场对于某个特定用户群体来说被完全架空了,而这个特定用户群体里的大部分,还是当年那些被微信免费短信和语音信息所震撼的人,他们并不知道/并不在乎什么是app,什么是应用市场,怎样去安装他们所需功能的app。他们每天使用微信,他们对智能手机的认识也仅限于微信,而如果微信的野望成为现实,他们将会成为改变我们生活的一股巨大不可抗力。

而我们都知道当互联网的入口被某一个巨头垄断之后,接下来都会发生些什么。微信想要再重现一次QQ,以及它自己的成功。不过这一次,应该不会像前两次那么容易了。


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